新一波入市“解渴”的茅台酒来了。6月18日,贵州茅台酒2020直销渠道签约仪式,在茅台国际大酒店举行。此次签约的直销渠道商有16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。据悉,这也是酒类垂直电商首次成为茅台酒直销渠道。
随着国内消费进一步回暖,茅台酒市场终端价格开始上扬,茅台将陆续投放茅台酒到直销渠道,与社会、自营渠道同时发力平抑价格,解决消费者买酒难。
面对疫情对各业态的冲击,茅台此次签约也被业界视为提振信心的一个举措。如同首次与茅台跨界合作的四川诚至诚烟草投资有限责任公司总经理骆敏所说,今天恰逢6.18,正值零售行业黄金销售时期,茅台在这个具有良好寓意的时间举办此次签约会,带来了“618、一路发”的美好寓意。
作为酒类垂直电商的代表,1919执行总经理赵国东也在签约仪式上发言称,茅台是中国第一名酒,消费者也特别喜欢,我们一直在努力,希望成为茅台的经销渠道。随着茅台直达终端这一策略的实施,酒类流通行业扁平化的发展趋势将更加迅速,将会有更多人喝得到、喝得起、喝得美茅台酒。
观察者指出,茅台首次增加酒类垂直电商,凸显茅台继续深入终端市场,并创新思路全面拓展直销渠道,与社会、自营渠道互为补充相互发展,推进营销渠道扁平化建设,直面消费者最大满足茅台酒消费需求。
