1996年,游戏《宝可梦红/绿》在日本首次发行,在这个独立于现实世界的宝可梦世界里,训练家们和各式各样的萌物宝可梦建立羁绊,并肩战斗,挑战各种属性的精灵道馆。游戏一经发售便创造了令人瞠目结舌的销量神话,1023万的销量记录至今无人能破。不管你知道的版本是《宠物小精灵》、《神奇宝贝》还是《精灵宝可梦》,相信每个看着宝可梦长大的小孩都幻想过,和这些神奇宝贝们一起开启一段热血的冒险之旅。
在一众宝可梦中,收获最多喜爱的当属圆滚滚的黄胖子——皮卡丘。但在最初版本的游戏中,人气最高的角色当属有着宝可梦“御三家”之称的——杰尼龟、小火龙、妙蛙种子。1997年,基于游戏改编的动画开播,国内的Z世代们最初认识宝可梦也是由这一季动画片开始,彼时这部作品的名称还叫《宠物小精灵》,如今系列动画至今仍在更新,成为了东京电视网最长寿的动画片。
随着系列《宠物小精灵》系列动画的上映,“黄胖子”极速蹿红,成为了宝可梦家族当之无愧的顶流。要知道,如今光是皮卡丘的授权收益,每月就能为任天堂带来超过10亿美元的利润,许多从未接触过精灵宝可梦的用户,仍然可以对着那个明黄色圆滚滚的小精灵喊出「皮卡丘」三个字,这似乎是宝可梦与生俱来的魅力。皮卡丘超高的商业价值,让全球所有的IP经营者都为之侧目,除了游戏、动漫,潮流玩具、集换卡牌、文创商品等众多领域都不难发现黄胖子的呆萌踪影,据统计,自诞生以来,皮卡丘通过游戏、周边、影视等各种产品一共获利 900亿美元,超过了哈利波特、漫威电影等所有我们耳熟能详的吸金 IP,成为全球价值最高的IP产品,cherry、雷蛇、阿迪达斯、植村秀等年轻人热衷的品牌纷纷与之合作,是否与皮卡丘进行品牌联名,似乎成为了衡量那些主要面对Z世代的品牌发展状况优劣与品牌价值高低的重要标尺。
与宝可梦如火如荼的IP开发相比,拥有大量文化内涵更丰富、历史传统更悠久IP的中国则明显没有跟上邻邦文化输出的步伐。当龙珠火遍全球,龟派气功的喊声响彻世界,龙珠冒险的缘起《西游》文化却依然神秘而遥远;当宝可梦持续发力,萌物们爬上我们的笔帽、键盘、手机壳,一个更古老更精彩的异兽世界——《山海经》却依然少人问津。我们不经要问,难道中国文化的输出价值真的比不上我们的邻居吗?每个中国人都知道,这个问题的答案一定是否定的。《山海经》是一部记载中国古代国神话、地理、植物、动物、矿物、物产、巫术、宗教、医药、民俗、民族的著作,反映的文化现象地负海涵、包罗万汇。除了与宝可梦一样创造了一个异兽横行的全新世界外,《山海经》还保存着丰富的神话资料,涉及到多种学术领域,可谓汪洋宏肆,有如海日。如此文化深厚又趣味十足的文化IP,却没能被发掘出更多的传播价值,这一现象让许多国人不得不为之扼腕叹息。
如今,伴随着Z世代的崛起,更多交流渠道、更多新世界的建立,也让国产IP迎来了走向世界的全新契机。2022年3月22日,国内知名数字藏品交流平台zTag与极美实验室、多美株式会社联合推出数字藏品皮卡丘×山海经烛龙系列,就是借用多种渠道推广中国文化、国潮艺术的全新尝试。
皮卡丘×山海经烛龙联名版画
zTag是一家通过数字艺术品的形式推广国潮与传统文化,致力于成为链接现实与数字世界的桥梁,为每一位创作者提供实现价值与创造价值的数字艺术交流平台,平台上线后便一直致力于通过品牌联名,将品牌商业价值、传统文化价值推广给Z世代的数字艺术爱好者。当我们说到联名,我们常常想到的是IP、设计师或者不同的品牌之间的跨界联名,而zTag想做的是借用这一次皮卡丘与山海经的联名发行,吸取宝可梦IP开发的优秀经验,将《山海经》的IP价值传播到更广阔的领域。此次两大IP联名最显著的优势是,当两个具备不同使用场景的IP同时出现,便能唤醒接收者对于另一个IP的认知,可以很大程度上唤醒IP潜在的品牌及文化价值。在zTag与极美实验室、多美株式会社创造的世界里,皮卡丘心怀憧憬地在宇宙中畅游,结识了脱离山海经平行时空的国潮偶像烛龙。在同一片浩瀚星空之中,它们因着共同的愿景--守卫这方美好的宁静--走到了一起,烛龙引其火,皮卡丘援以电,二者或为火焰之子燃其热血,或为电力天使点亮星火,或为星际行者驰骋而行--守卫者小分队的故事将在这无边星辰中持续谱写。由此可见,宝可梦与山海经的联名可谓水到渠成。
zTag×极美实验室×多美三方联名
宝可梦公司的企业核心理念是“通过精灵宝可梦的存在,将现实世界与虚拟世界两者均变得丰富多彩”,公司也一直不断开发诸如3D电影《大侦探皮卡丘》,AR游戏《宝可梦GO》等充满融合与交互元素的IP项目,这样不断将虚拟世界与现实世界相结合的尝试,让宝可梦的IP价值常变常新。与宝可梦公司相同,zTag也一直在尝试利用现实世界与未来世界的虚拟触碰,通过更多类型的艺术创作,让中国文化绽放出更新颖绮丽的光彩。屏幕背后的未来数字世界,给我们提供了更多的启迪和发现,那些承载着我们立身之本的传统文化,也能由此焕发新的生机。
让过去与未来持续对话,让优秀的文化保持沟通,或许就是未来世界值得我们期待的原因吧。
